A geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) tornou-se inesperadamente o principal propulsor das economias de música analógica e de livros impressos, que crescem rapidamente nos EUA e no Reino Unido. Embora a compra de toca-discos e CD players, discos de vinil, CDs e livros impressos possa ser um ato de nostalgia ou um hábito antigo para a geração X e as anteriores, para os jovens da atualidade, isso é um ato de afirmação de identidade, inovação e um ponto de diferenciação. É também um ato de desafio diante do mundo digital sem forma e um pedido de descanso do enorme ruído perpetuado pelo ciclo de redes sociais de 24 horas por dia, 7 dias por semana.
“O que realmente me atraiu foi a capa do álbum. As cores e o contraste do rosto dele contra um fundo rosa realmente me chamaram a atenção. Eu adorei”, diz Charlie, de 13 anos, entusiasmado com Igor, de Tyler, The Creator, que ele ouviu repetidamente no Spotify por duas semanas antes de recebê-lo como seu primeiro disco de vinil em seu aniversário. Agora ele é o orgulhoso proprietário de seis LPs e 10 CDs, todos muito preciosos para ele.
Fatima, com 17 anos, adora moda, mercados vintage e compras beneficentes. Ela e suas amigas, todas estudantes adolescentes, são frequentadoras assíduas da biblioteca, preferindo estudar lá e se conectar umas com as outras na vida real em vez de no Snapchat.
Antes de dormir, Fatima costuma ler um exemplar das revistas Vogue, i-D ou Dazed. “Gosto de ler um exemplar impresso. As cópias digitais tiram a essência da leitura de uma revista. Além disso, é bom fugir do mundo online. Acho isso relaxante.”
O setor de discos de vinil teve uma ressurreição impulsionada em grande parte pela geração Z. Entre 2006 e 2022, as vendas de discos nos EUA cresceram de US$ 14,2 milhões para US$ 1,2 bilhão. No Reino Unido, as vendas anuais de LPs de vinil atingiram 4,3 milhões em 2019, um aumento de mais de 2.000% em relação a 2007. O ano de 2023 foi o 16º ano de crescimento consecutivo do setor, com as vendas atingindo um novo recorde de 6,5 milhões, considerado por especialistas como sendo alimentado por jovens de 16 a 24 anos, e não por homens de meia-idade, como anteriormente.
Em 2023, a gigante global do entretenimento Live Nation relatou seu maior ano até o momento em termos de comparecimento a shows e vendas de ingressos. Valorizando experiências musicais imersivas, a geração Z está na vanguarda do recente crescimento acentuado. Uma pesquisa realizada em 2022 no Reino Unido constatou que os jovens de 17 a 18 anos tinham quase duas vezes mais probabilidade do que as faixas etárias mais velhas de participar de um evento de música ao vivo no último mês, enquanto os jovens de 19 a 24 anos tinham duas vezes mais probabilidade de participar de até 10 eventos em clubes no último ano.
As vendas de CDs também tiveram um crescimento de uma década nos EUA. Cada vez mais atraídos por tudo o que pode ser tocado, os fãs de música da geração Z adotaram a coleção de CDs como hobby. Exibir CDs de forma criativa tornou-se uma forma de autoexpressão. Eles também são 33% mais propensos a comprar roupas de artistas do que a população geral dos EUA.
De acordo com Sandy, 15 anos, que é apaixonada por fotografia, esportes, música e decoração de seu quarto, o mundo digital sente falta da estética das capas dos álbuns e de seus detalhes mais finos. Ela viu pela primeira vez como uma vitrola poderia dar personalidade a um quarto em um vídeo do TikTok, então decidiu comprar uma para o Natal. Agora, seu toca-discos, juntamente com os cinco vinis que possui, são um recurso de decoração de quarto proeminente, diferenciando sua identidade da de seus amigos e familiares. Ela também acha que ouvir vinil é mais especial e tranquilo do que usar fones de ouvido, que, segundo ela, desconecta das pessoas ao seu redor.
